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长城汽车全球化布局再提速—— 品牌先行闯世界

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长城汽车俄罗斯图拉工厂总投资幸运快三32亿元,是中国汽车品牌在海外市场投资最大的工厂建设项目。业界评价认为,作为长城汽车响应国家“一带一路”倡议的具体举措,它的建成投产标志着长城汽车全球化发展跃上一个新台阶。

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从俄罗斯图拉州首府向东南行驶半小时,便到了位于乌兹洛瓦亚工业园的长城汽车图拉工厂。“图拉工厂包括冲压、焊接、涂装、总装四大整车生产工艺以及软硬装饰件、座椅和排气系统等零部件生产,是中国汽车品牌在海外第一个全工艺汽车制造工厂。”长城汽车股份有限公司国际部总经理王士辉告诉记者,该项目于2014年5月20日与俄罗斯图拉州签订合作协议,2015年9月动工,规划生产哈弗F7、哈弗H9等多款主力车型,年产能15万台。

汽车是一个品牌高度集中的产业。要想成为世界级的汽车品牌,就必须通过全球化布局在本土和海外获得市场份额和影响力。回溯130多年的世界汽车产业发展史,无论是奔驰、宝马,还是大众、丰田,莫不如此。

长城汽车是第一批走出国门的中国汽车企业之一。经过21年的“南征北战”,目前长城汽车累计出口数量超过60万辆,产品包括哈弗SUV、风骏皮卡等车型,服务俄罗斯、澳大利亚、南非、厄瓜多尔、智利、秘鲁、马来西亚、新西兰、突尼斯、阿根廷等60多个国家和地区。

随着“走出去”步伐加快,如今长城汽车已不再满足于将产品卖到全世界,他们的目标是借“一带一路”东风全力推进“研、产、销”全价值链布局。目前,长城汽车已在日本、美国、德国、印度、奥地利和韩国设立海外研发中心;在马来西亚、伊朗、突尼斯、厄瓜多尔和保加利亚建有5个组装工厂;在俄罗斯、南非、澳大利亚、中南美洲、南亚地区、中东地区和非洲地区拥有400余家销售网点,其中澳大利亚、南非、俄罗斯等重点市场还建立了海外配件中心库,以更快地响应售后市场需求,提升客户满意度。

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俄罗斯汽车行业分析机构Autostat发布的最新数据显示,今年一季度,俄罗斯民众共计花费1.22亿美元(80亿卢布)用于购买中国品牌汽车,同比增长25%。其中,长城汽车哈弗品牌位居中国汽车品牌前列。

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他告诉记者,目前长城汽车已完成哈弗、幸运快三WEY、欧拉和长城皮卡四大品牌布局,涵盖经济型SUV、豪华SUV、纯电动汽车和皮卡。其中,哈弗品牌累计销量超500万辆;WEY品牌推出以来累计拥有超过25万用户;长城皮卡连续21年蝉联国内皮卡市场销量冠军;欧拉则瞄准了城市纯电动小型用车的市场空白。

谈及中国汽车品牌近年来的快速崛起,幸运快三“性价比”是一个绕不开的关键词。不过如今,性价比已不再是长城汽车的唯一标签。“在产品逐步获得更多消费者认可后,长城汽车更在意的是如何增强自己的品牌力,并以品牌力的增强反哺销量的提升。”魏建军表示,哈弗产品售价已不低于韩系品牌,“但幸运快三的销量比他们的好”。

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品牌向上需要技术支撑。在技术研发上,长城汽车始终坚持“过度投入”,即注重有效研发,追求行业领先,为持续的自主创新奠定了坚实的基础。公司先后在日本、美国、德国、印度、奥地利和韩国设立海外研发中心,已构建起以保定总部为核心,涵盖欧洲、亚洲、北美的国际一流的研发设备和体系。

随着全球新一轮科技革命与产业变革加速,“智能化、互联化、清洁化、共享化”正成为汽车产业发展新趋势。未来5年,长城汽车将投入300亿元,加码“新四化”的研发,以技术引领品牌向上。

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长城汽车全球化布局的进一步加速,不仅为全球消费者带来了更多、更新的选择与体验,而且为海外项目所在地集聚了经济发展新动能。以长城汽车图拉工厂为例,工厂投产后,每年总产值可达近幸运快三200亿元,极大拉动当地经济,并为当地解决就业超过2000人。

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消费配套工作的跟进也是一大挑战。“这其中包括金融保险、售后服务、产品全生命周期管理等多项内容,如果不能真正理解海外消费者的需求,企业就会‘水土不服’。”王士辉补充道。

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